Perilaku Konsumen Tinjauan dari Perspektif Manajemen, Ekonomi Mikro dan Ekonomi Perilaku

Buku ini menghadirkan kajian komprehensif tentang bagaimana individu mengambil keputusan konsumsi dalam konteks pemasaran modern dan teori ekonomi mikro. Disusun secara sistematis, buku ini menguraikan konsep dasar perilaku konsumen, faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian, serta proses psikologis dan sosial di balik perilaku membeli. Pembahasan dilanjutkan dengan pentingnya statistik bagi eksekutif pemasaran dalam memahami motif pembelian, segmentasi pasar, serta strategi komunikasi yang relevan di tengah transformasi digital dan meningkatnya kesadaran etis konsumen. Dari sisi ekonomi mikro, buku ini menelusuri teori utilitas, keseimbangan konsumen, efek pendapatan dan substitusi, hingga penerapan teorema Slutsky dalam memahami dinamika harga dan preferensi. Dalam konteks ekonomi modern, penulis mengkritisi asumsi rasionalitas sempurna melalui pembahasan tentang bias kognitif, bounded rationality, teori prospek, dan nudge theory, yang menggambarkan kompleksitas perilaku manusia dalam pengambilan keputusan nyata. Puncaknya, buku ini memadukan pendekatan manajerial dan ekonomi perilaku untuk menampilkan sosok konsumen yang tidak sekadar rasional, tetapi juga emosional, adaptif, dan terpengaruh oleh konteks sosial serta teknologi. Dengan kedalaman teori dan relevansi praktisnya, karya ini menjadi referensi penting bagi mahasiswa, akademisi, dan praktisi pemasaran yang ingin memahami perilaku konsumen secara holistik dalam era ekonomi digital dan berkelanjutan.